صنعت تبلیغات روز به روز در حال پیشرفته و پیچیده تر شدن است ،علت این پیچیدگی چالش هایی است که بر سر راه برند ها و تبلیغات قرار میگیرد،در حال حاضر این صنعت از پیج رکن اصلی که بدنه تبلیغات را تشکیل دادند:
. آژانس های مشاور تبلیغات
. تحقیقات بازار و صنعت
. تولید
. صاحبانه رسانه
. سفارش دهندگان
. سفارش دهندگان
سفارش دهندگان تبلغات
بخش مهم صنعت تبلیغات که میتوان گفت اولین ریشه محرک این صنعت میباشد برندها و نیازمندان تبلیغات هستند ،یعنی تعیین کنندگان حجم تقاضا و نیاز برای این صنعت.
اما نکته مهمی ک در بین سفارش دهندگان میبایست شکل بگیرد رعایت اصول تبلیغات حرفه ای است چرا که همانطور ک گفتیم اولین ریشه هدایت کننده صنعت تبلیغات برند ها و متقاضیان هستند و قطعا در صورت حرفه ای عمل نکردن این بخش کل صنعت با چالش های جدی میتواند روبرو بشود.
صاحبان رسانه
در امد جذاب تبلیغات و از طرفی ازدیاد برند ها و تقاضا برای تبلیغات باعث شده تا امروزه بیش از پیش همگان به دنبال طراحی رسانه باشند و دسته بندی رسانه ها بسیار پیچیده شده اما یک دسته بندی کلی رسانه هارا به دو بخش تقسیم میکند
. رسانه های atl که آگاهی رسانی ها عمومی هستند
. رسانه های btl که تبلیغات متمرکز و منجر به خرید مستقیم میتوانند بشوند
مشاورین
همانطور که اشاره شد احساس نیازی برای حرفه ای تر شدن تبلیغات که ریشه ابتدایی از متقاضیان شروع میشود از دهه 60 میلادی در امریکا احساس شد و هر روز این نیاز شدید تر شد و مشاورین تبلیغات ظهور کردند تا با تلفیق تخصص های مدیریت و تبلیغات و برندینگ و فروش بتوانند اصول حرفه ای تبلیغات را احیا کنند اما این بخش امروزه به دلیل تنوع شدید رسانه ها با چالش هایی روبرو شده است.
و بخش دیگری برای حل این چالش بوجود آمد.
تحقیقات بازار و رسانه
رشد سریع رسانه ها با ویژگی های مختلف و ایجاد چالش برای مشاورین مستلزم اضافه شدن بخش دیگری در این صنعت میباشد یعنی محققین بازار و رسانه کسانی که صرفا در این جهت کار میکنند که
ابتدا نیاز بازار و رفتار مخاطب را بررسی میکنند تا جهت فکری مصرف کننده مشخص بشود و بعد از فضاهای موجود تبلیغات که بیشتر میتواند در معرض دید بازار هدف باشد را معرفی میکند
یعنی شناخت و تسلط بر روی فضاهای تبلیغاتی و بازار و مصرف کننده تخصص محققین بازار و رسانه است.این بخش در کشور ما هنوز در حال تکامل است و روز به روز میتواند به یک تبلیغات حرفه ای کمک کند.
تولید کنندگان
از زمانی که اولین آگهی رقابتی در سال 1710 منتشر شد (آگهی های پیشین صرفا جهت اطلاع رسانی بودند) تولید تبلیغات تبدیل به یک چالش و بخشی از بودجه تبلیغات گردید،برند های گسترده و ازدیاد تبلیغات اجازه نمیدهد تا همه تبلیغ ها به خوبی دیده بشوند.
پس متخصصین تولید محتوای تبلیغات پس از شناسایی مخاطب و رسانه نقش بسیار مهمی در موفقیت یک تبلیغ دارند تا تبلیغات را با بهترین زبان و روش به مخاطب انتقال دهند.
